个人名片
图片 [共32张]
自留地
好友 [共204位]
博客圈
企业博客
推荐企业博客
- 海宁德鑫隆纺织品有限公司--沙发布、窗帘布、床上面料等家纺装饰布生产制造布艺面料供应商
- 上虞市宏兴针织有限公司--双面、单面、罗纹等系列针织面料供应商
- 余姚东海橡胶制品有限公司--汽车脚垫、橡塑防滑垫、汽车密封件、硅橡胶制品、特种橡胶制品供应商
- 绍兴三高网印设备有限公司--丝印机、丝网印刷机、网印机、平面网印机、平面丝印机、曲面丝印机、金粉机、印刷机制造商
- 杭州普威实业有限公司--门窗五金、塑钢五金供应商
- 宁波摩士集团公司--深沟球轴承、微型小型轴承制造商
- 杭州浙港制衣有限公司--羽绒服装、羽绒被、睡袋制造出口商
- 嵊州晋发领带有限公司--中国领带、嵊州领带出口商
- 杭州恒科滤料有限公司--工业滤布、滤袋、过滤器制造商
博铺
文章评论
- :
- :
- :
- :
- :
- :
- :
- :
- :
- :
图片最新评论
最近访客
最近更新职业博客
行业相关网站
数据统计
- 创建日期:2006-03-04
- 最后更新日期:2007-09-10
- 总访问量:165082 次
- 文章:174 篇
- 评论数量:23 篇
- 留言:2 篇
顶置文章
- 披露外资化妆品品牌网络营销颠覆性绝招! 2008-02-11 11:46 评论(0)阅读(57)
- 携手黑市拳手网络营销精锐之师,共筑品牌美好未来! 2007-09-09 14:54 评论(0)阅读(120)
- 黑市拳手企划团队网络广告投放渠道(6)—搜索引擎登陆 2007-09-08 23:58 评论(3)阅读(123)
- 黑市拳手企划团队网络广告投放渠道(5)—新闻邮件 2007-09-08 23:45 评论(0)阅读(82)
- 黑市拳手企划团队网络广告投放渠道(4)—商贸网站 2007-09-08 23:38 评论(0)阅读(65)
- 黑市拳手企划团队网络广告投放渠道(3)—视频播客 2007-09-08 23:33 评论(0)阅读(120)
- 黑市拳手企划团队网络广告投放渠道(2)—社区论坛 2007-09-08 23:27 评论(1)阅读(73)
- 黑市拳手企划团队网络广告投放渠道(1)—企业博客 2007-09-08 23:12 评论(0)阅读(88)
更多最新文章 [共174篇文章]
披露外资化妆品品牌网络营销颠覆性绝招!
2007年我对化妆品行业的网络资讯进行了长达一个月的调查,发现了一个有趣的现象,尽管多方媒体每年都要进行年度十佳品牌评选之类的活动,但是纵观历届的结果,其实无论提名的有成千上万个品牌,排列在前面的而且称得上品牌的一直都是那些外资品牌,被评选上的偶尔会出现国内的品牌,也是举办方扶持的结果.
而且百度网近期也公布了一项调查:年度最受关注十大中高档化妆品品牌分别是迪奥、资生堂、香奈儿、倩碧、兰蔻、碧欧泉、雅诗兰黛、安娜苏、雅顿、赫莲娜;十大最受关注大众化妆品牌榜:欧莱雅、玉兰油、薇姿、佰草集、兰芝、菲诗小铺、美宝莲、妮维雅、露得清;年度最受关注十大彩妆品牌M.A.C 、SUKI 、深蓝 、米奇、VOV、美宝莲、卡姿兰、安娜苏、爱丽、雅芳。看看十大中高档化妆品品牌中没有一个是中国民族品牌,彩妆中仅有卡姿兰,大众化品牌中仅有佰草集。日化行业面对这样的竞争态势,是该我们国内的化妆品企业该反思的时候了,谈论起化妆行业的产品,简直可以用“多如牛毛”来形容,但又怎么样呢?仅仅只能称为“牌子”而已,根本无法称之为品牌.大商场里几乎没有国产品牌,中小型化妆品公司纷纷将市场营销下沉至二三线城市乃至农村市场,在这些市场展开血肉厮杀.中小商场里全部国产品牌的销量总和不如玉兰油、欧莱雅或者欧珀莱中的任何一个品牌。
作为中国化妆品界人,我们该想想了。中国化妆品究竟怎么了?为什么如此落后国际品牌?是技术研究、产品开发还是营销管理上技不如人?
在我长达一年多对美容日化行业的研究中,我终于发现了外资品牌不为外人道看似简单,却是颠覆性的绝招:“其实只不过掌握了一条中国人,人人都知道的“三人成虎”典故中蕴涵的“人性”道理而已。但是正是外资品牌对这看似简单的“人性”掌握,就轻而易举让我们的国内品牌对其望尘没及。
一个人说老虎来了没人相信,两个人说老虎来了也没人相信,三个人说老虎来了所有人都相信了。所以外资品牌不惜代价请明星为自己的产品代言,一个明星不能让中国的消费者相信,再请一个,还是不能让消费者相信,继续请……,最后就会出现大家齐声喊好,齐声喊“有效”,再加上用各路媒体的口气来喊,所以没办法,全国人都相信了。这种伎俩不但用中国的传统媒体来制造“三人成虎”的口碑效应,在互联网上的营销手段也是惊人的相似。
中国的网民现在已经达到了1.6亿,每年还在以20%的速度增长,而这1.6亿几乎就是中国化妆品消费的主力。随着新生代的年龄增长,不远的将来消费者将会是百分之百地上网。而我们国内的化妆品企业老板对互联网却还处于无意识状态。
不相信请到百度搜索关于化妆品的网络文章,你会发现在这个战场上更是外国品牌一支独秀。大家都知道越多的“产品信息”、越多的“明星护肤心经”,越多的“消费者体验”,就代表者“老虎”越多。而国产化妆品几乎很少有类似的文章出现,无非就是几条赤裸裸的招商广告,就连措词几乎是一样。以专业软文的形式传播企业和品牌美名的几乎寥寥无几,难道国内的产品真的一无是处吗?我觉得最重要的原因还是我们国内的化妆品企业对网络营销的无知。
现代营销其实已经步入一个五维营销的时代,谁能最大限度地利用资源,谁就能比别人胜出。缺乏网络宣传是中国化妆品落后的最主要原因。当我们的化妆品企业老板还没有觉醒的时候,外资品牌却早已乘虚而入,争先恐后地在网络上争夺着这个最重要的宣传阵地。而且还有不断加强的势态。
据说宝洁公司2008年无意争夺“央视标王”的宝座,但是对互联网广告投入却在不断地加强。
2007年12月20日,“玉兰油中国式美丽”耀亮夜空,璀璨盛放。OLAY携手国际巨星张曼玉,著名导演贾樟柯以及著名影星林志玲,于北京中国电影博物馆隆重举行“在世界目光中盛放——OLAY中国式美丽全球首映”盛大活动,该活动伴随着首映式,采用线下线上相互结合,构成了一个规模盛大的宣传矩阵。在线上的网页制作唯美,各路宣传软文在也随着活动的开幕在网络上迅速蔓延开来………….一款超级面霜,竟然在数短的时间内聚集了无数知名博客写手对外其单品投了无数的使用体验报告。这又是外资品牌一次大手笔的“三人成虎”手段。也就是从这个“玉兰油中国式美丽”活动更可以看出国内品牌与外资品牌的差距。同时更是体现了品牌传播营销手段的立体组合所产生的“核能效应”。
正如宝洁全球营销长史坦格(JimStengel)所说:现今消费者对于媒体的反应已不如以往,他们拥有决定何种方式及何时接收营销讯息的权力,若我们过分仰赖主流媒体、或没有探索新科技及接触点的品牌,将会与消费者失去联络。史坦格一席话也昭示出了正在发生天翻地覆变化的营销市场。
我们可以从号称日本通信第一品牌“DHC”,进入中国后短短数年表现,利用网络宣传的所增加的品牌价值,甚至超过了众多投入巨资请形象代言人,在杂志电视上投放广告的真正的国际国内知名品牌。体验营销通过让目标消费者参与体验,使目标消费者亲身感受营销过程,从而形成自己对品牌或产品的理解,传统广告只在吸引消费者眼球上下功夫,互联网的2.0时代体验营销通过影响消费者的更多感官感受来介入其行为过程,让消费者切身感受体会到品牌或产品的优势。尽管现在也有少数民族化妆品品牌在尝试做网络宣传,但却在操作手法上跟传统广告没有本质上的区别,缺乏专业专业的网络策划人员,缺乏专业的专职写手,因此导致国内品牌只能望洋兴叹。但是值得提醒我们国内美容化妆品企业的是:不与时俱进,脱离了互联网最终就将被这个时代抛弃。
2.0时代,我们国内的品牌更应该充分利用“三人成虎”的人性,实现企业网络营销的无限创意与组合。通过美容行业专业策划机构或网络营销专家,用创新的网络营销策划方案,由具有号召能力的人组织网民参与到企业和品牌的营销活动中来,精确地找到我们的消费群体,让我们的消费者充分地“互动”起来,使更多用户参与到这个营销的过程中来,并体验到参与的乐趣,潜移默化地引导其成为宣传我们品牌的“老虎”!若我们的企业能把这些资讯聚合在自己的企业博客中,这样不断累计的力量就会形成一股强大的力量,就会产生一种无与伦比的规模效应。
如果每个人都学会了外资品牌的“颠覆性绝招”-如何利用“人性”,我想我们国内的品牌就有希望了……..
作者:上海格扬企划顾问机构-王平

上海格扬企划,上海第一家专业化妆品咨询顾问机构,中国上海最具实力和影响力的化妆品综合营销策划团队,由100多名业内营销策划精英合成强大的专家顾问团,3年来专业致力于日化领域,为全国上百家化妆品企业进行过整合营销传播策划和品牌设计,帮助合作者规划产品通路,完善企业文化、策划全新的营销方案、协助企业打造品牌美誉度,迅速提升品牌和销量!用全方位的解决方案协助中小型日化企业快速破局!

如果您想用极具创意的设计,让您的品牌独树一帜 ;如果您想借助策划的魔方,让您的招商顺理成章;如果您想借助口碑的力量,让您的品牌声名鹊起如果您想借助强大的团队,让您的销售业绩成倍增长;选择上海格杨,率先破局,走出日化行业的寒冬;选择上海格扬,成就日化行业的领袖地位;选择上海格扬,开辟达到营销目标的无限路径;选择上海格扬,共筑品牌美好未来!
阅读全文 阅读(58) 评论(0) 2008-02-11 11:46
网络市场推广的流程步骤
多人觉得互联网营销、市场推广是非常没有规则和头绪的,传统的营销方式以及4P、4C理论并非完全适用于网络营销、在线市场推广工作,但从工作流程、市场规划以及流程控制,在某些方面是一致的,唯独在策略上各有不阅读全文 阅读(174) 评论(1) 2007-12-18 09:12
网络营销与企业经营
企业网络营销,是企业的营销策略之一,也是企业营销战略执行层面。企业的网络营销不能脱离企业的实际经营状况和企业营销战略目标。企业网络营销是营销战略目标细化和执行手段之一,因此企业网络营要根据企业的实际情阅读全文 阅读(109) 评论(1) 2007-12-18 09:10
网络营销:获取客户的有效方法
随着网络营销时代的来临,越来越多的企业都投身到网络营销这个行列中来了。一时间,众多的企业网站如雨后春笋般蜂拥而起,每个企业都以为只要建一个网站并在搜索引擎竞价排名中抢得先机,拥有高的网站流量,就会有大阅读全文 阅读(362) 评论(13) 2007-12-18 09:06
网络营销要注重打破消费者心理壁垒
据调查,在美国2500万互联网络用户之中,270万人曾经上网购物或进行商业活动。1996年网络商业共出售商品价值为5亿美元左右,其市场潜力可见一斑。 对于惜时如金的现代人来说,网上购物阅读全文 阅读(140) 评论(2) 2007-12-18 09:04
破解网络营销的密码
企业在网站建成之后,网站的推广是最令人头痛的事情,建设一个网站很简单,但想在网上开展业务,进行网络营销还有很远的路要走。在此之前我们首先应明确几个概念,网站推广不等于网络营销,网络营销不等于搜索引阅读全文 阅读(50) 评论(1) 2007-12-18 09:03
携手黑市拳手网络营销精锐之师,共筑品牌美好未来!
携手黑市拳手网络营销精锐之师阅读全文 阅读(120) 评论(0) 2007-09-09 14:54
黑市拳手企划团队网络广告投放渠道(6)—搜索引擎登陆
黑市拳手博客广告媒体推广阅读全文 阅读(124) 评论(3) 2007-09-08 23:58
黑市拳手企划团队网络广告投放渠道(5)—新闻邮件
1、 什么是新闻邮件阅读全文 阅读(75) 评论(0) 2007-09-08 23:45
黑市拳手企划团队网络广告投放渠道(4)—商贸网站
1、 什么是商贸网、分类信息网阅读全文 阅读(60) 评论(0) 2007-09-08 23:38
黑市拳手企划团队网络广告投放渠道(3)—视频播客
1、 什么是视频播客阅读全文 阅读(120) 评论(0) 2007-09-08 23:33
黑市拳手企划团队网络广告投放渠道(2)—社区论坛
1、 什么是社区论坛阅读全文 阅读(73) 评论(1) 2007-09-08 23:27
黑市拳手企划团队网络广告投放渠道(1)—企业博客
1、 什么是博客?阅读全文 阅读(89) 评论(0) 2007-09-08 23:12
宝洁和联合利华撒谎被揭穿
“如果有人一次又一次对你撒谎,你要做的就是立刻甩了他”——这是小S代言“清扬”的广告语。但日前上海工商部门发布最新违法广告监测情况称,说谎的不只是清扬的竞争对手,还包括它自己。这场搬起石头砸自己脚的游阅读全文 阅读(193) 评论(0) 2007-08-06 18:33
名妍之秀广告创意脚本(30秒)-庭院篇
1.画面: 醉人的庭院风光,郁郁葱葱的天然植物,体现出自然,烘托出草本天然,这个画面诞生天籁之音。一面容姣好的美女闭目冥想,犹如在大自然的乐坊里生活。 旁白:美丽的庭院常常带给你(我)回归自然的冥阅读全文 阅读(360) 评论(0) 2007-07-21 12:48
慎观本土化进程中的屈臣氏,全解蹩脚巨人的八大窘相
随着法国家乐福、泰国易初莲花和德国麦德龙等国际零售业巨头在内地大肆扩张的严峻形势下,李嘉诚旗下的屈臣氏个人护理用品商店在内地的圈地运动也开始紧急、高调提速。 屈臣氏,全称是屈臣氏个人护理用品商阅读全文 阅读(93) 评论(0) 2007-07-14 12:03
如何挥动资本的魔杖——屈臣氏的母子公司管控体系
臣氏个人护理用品商店(简称屈臣氏),目前在亚洲以及欧洲的36个市场、1800个城市共拥有18个零售品牌,超过7300间零售店铺。屈臣氏是亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店,也是目前全球最大的保健及美阅读全文 阅读(123) 评论(0) 2007-07-14 11:52
传统行业谋划新兴传媒战略 索芙特联手视频博客打天下
索芙特作为一家在传统行业中拥有非常高知名度的厂商,正在开始对新兴领域的尝试——将WEB2.0技术运用到自己的推广当中,其最新的一个意向是与一家视频博客网站合作。 最近的一次投资人交流会上,索芙特集团董阅读全文 阅读(145) 评论(0) 2007-07-14 11:46
从“清扬”到“索芙特”--07日化的营销迷途
2007年的日化市场,有一中一外两个品牌引人关注:一个谋求巅峰的清扬,一个是渴望中兴的索芙特,但观其策略,则依稀看到他们“出师不捷”的结局。 ...... 2007年的日化市场,有一中一外两个品牌引阅读全文 阅读(158) 评论(0) 2007-07-14 11:35
联合利华1亿美元造中国总部
本报讯 全球生产快速消费品的著名企业联合利华斥资1亿美元,在上海打造中国地区总部和全球研发中心,在全球只有极少数办公楼的联合利华不惜投入巨资在华“大兴土木”,足见中国市场在其心目中的地位之重要。阅读全文 阅读(119) 评论(0) 2007-07-01 10:42
香港:莎莎未来五年将在大陆开店100家
日前,香港莎莎分别在百联中环购物广场和万达商业广场开设其在上海的第四和第五家专卖店,亚洲地区化妆品零售及美容服务具领导地位的香港莎莎集团,正式开始实施它在亚洲零售网络的扩展计划。未来五年,香港阅读全文 阅读(89) 评论(0) 2007-07-01 10:33
自带化妆品入境税率将由20%调为50%
财政部公布,从2007年1月1日起,旅客携带或邮寄入境化妆品的税率将由20%调整为50%。 财政部解释称,此次调整旨在与此前国内部分商品消费税的调整相衔接。今年4月,为了通过税收引导消费,调阅读全文 阅读(49) 评论(0) 2007-07-01 10:31
美化妆品增长原料供应商带来机会
在美国,其国情下快速而有益的人口增长为美国化妆品和梳洗用品业带来强烈的增长势头,伴随着渐渐变老一代的人的需要,男性和各个不同的族群对天然的和有活力的原料的需求有所增长。 根据Freedoni阅读全文 阅读(66) 评论(0) 2007-07-01 10:29
胸怀有多大,人才有多稳
胸怀有多大,人才有多稳 ——访广东佳宝生物化妆品有限公司总经理 吴小坤 先生 记者 陈贤群 中国化妆品行业走了20多年,国内日化企业的新一轮薄发大概也就10年左右。一个行业在这么短的时间内阅读全文 阅读(72) 评论(0) 2007-07-01 10:19
更多留言
问候王老师您好,你的方案很好,使我深受启发。欢迎有机会到老总互动俱乐部为我们上课。上海老总互动俱乐部网址http://www.hudongq.cn/组织者胡铨 |
![]() |
用条形码管理就方便多了广州联欣自动化识别有限公司名称:广州联欣自动化识别有限公司 客户服务中心 地区:广州天河 电话:020-84106692 联系人:范先生 网站:www.barcodecare.com 邮箱:fandy@lenx.cn QQ: |

